Фотография — главный инструмент продаж на маркетплейсах. Для покупателя именно фото создаёт первое впечатление о товаре и становится решающим фактором при выборе. По статистике, более 75% пользователей принимают решение о покупке, ориентируясь прежде всего на изображение. Даже самый качественный продукт может остаться без внимания, если он снят неаккуратно или выглядит неряшливо.
Подготовка товара к фотосъёмке — это не формальность, а основа успеха. Карточка должна быть идеальной: чистая, аккуратная, без визуальных дефектов. Именно поэтому профессиональные студии уделяют подготовке не меньше времени, чем самой съёмке.
Зачем нужна подготовка к фотосъёмке
- Снижение возвратов. Когда цвет, форма и детали на фото совпадают с реальностью, у покупателя меньше поводов для разочарования.
- Рост доверия. Чистый и аккуратно представленный товар воспринимается как более качественный.
- Соответствие требованиям площадки. Wildberries и Ozon регулярно отклоняют карточки с дефектами, складками и некачественными фото.
- Экономия времени. Чем лучше подготовлен товар, тем меньше приходится тратить на ретушь, пересъёмку и доработку.
Навигация
- Общие правила подготовки товаров
- Одежда: глажка, комплектация и мелкие хитрости
- Обувь: как избежать провалов формы
- Сумки и аксессуары: внимание к деталям
- Ювелирные изделия: чистота и блеск под камерой
- Электроника и техника: защита от бликов и отпечатков
- Что подготовить дополнительно: реквизит, упаковка, маркировка
- Итоговый чек-лист
- Совет от профессионалов
Общие правила подготовки товаров
Сумки и рюкзаки без подготовки часто выглядят “просевшими”.
Что важно:
- Внутрь сумки кладут бумагу или мягкий наполнитель, чтобы она держала форму.
- Металлическая фурнитура (молнии, карабины, замки) должна быть начищена до блеска.
- Ремни и ручки выравниваются, чтобы не было перекрутов.
- Если сумка идёт в комплекте с косметичкой или ремешком — всё это нужно показать на фото.
Аксессуары (ремни, кошельки, шарфы) также требуют тщательной подготовки: ровные края, отсутствие потертостей, аккуратная выкладка.
Одежда: глажка, комплектация и мелкие хитрости
Одежда — одна из самых сложных категорий. Складки, неровности и неправильная посадка сразу бросаются в глаза и портят впечатление.
Что важно:
- Все вещи должны быть выглажены. Даже мелкая складка на футболке на фото будет выглядеть как брак.
- Кнопки и пуговицы застёгнуты, молнии закрыты.
- Если одежда снимается на манекене или модели, нужно следить, чтобы ткань “сидела” по фигуре. Часто используют прищепки или зажимы, чтобы скорректировать посадку.
- Цвет должен совпадать с реальным. Например, чёрные вещи легко “уходят” в серый, если освещение подобрано неправильно.
Дополнительно рекомендуется подготовить несколько аксессуаров (очки, ремни, обувь), чтобы показывать одежду в “живом” образе. Такие фото воспринимаются лучше, чем сухие каталожные.
Обувь: как избежать провалов формы
У обуви часто встречается проблема “пустоты”: сапоги падают, кеды выглядят скомканными.
Советы:
- Внутрь обуви вставляют распорки или специальные колодки.
- Для сапог используют пластиковые вкладыши или даже свернутые листы бумаги, чтобы они держали форму.
- Шнурки должны быть аккуратно завязаны, язычок расправлен.
- Подошву обязательно чистят, даже если на фото она может быть не в фокусе: покупатель может увеличить изображение.
Сумки и аксессуары: внимание к деталям
Сумки и рюкзаки без подготовки часто выглядят “просевшими”.
Что важно:
- Внутрь сумки кладут бумагу или мягкий наполнитель, чтобы она держала форму.
- Металлическая фурнитура (молнии, карабины, замки) должна быть начищена до блеска.
- Ремни и ручки выравниваются, чтобы не было перекрутов.
- Если сумка идёт в комплекте с косметичкой или ремешком — всё это нужно показать на фото.
Аксессуары (ремни, кошельки, шарфы) также требуют тщательной подготовки: ровные края, отсутствие потертостей, аккуратная выкладка.
Ювелирные изделия: чистота и блеск под камерой
Ювелирка — самая капризная категория. Любая пыль или отпечаток моментально видны на макросъёмке.
Что делаем:
- Используем специальные салфетки и жидкости для чистки золота и серебра.
- Для съёмки камней важна подсветка: без правильного света бриллианты и стразы выглядят тускло.
- Украшения фиксируются на специальных держателях или мягких подложках, чтобы они не смещались.
- Стоит подготовить несколько вариантов фонов: белый, чёрный и мягкий градиент. Это позволит выбрать лучший кадр для маркетплейса.
Электроника и техника: защита от бликов и отпечатков
Электроника — это глянцевые поверхности, которые мгновенно собирают отпечатки пальцев и пыль.
Подготовка включает:
- Полировка корпуса и экрана микрофиброй.
- Удаление защитных плёнок, если они искажают внешний вид.
- Провода должны быть аккуратно смотаны, без заломов.
- Для сложных гаджетов (наушники, умные часы) важно показать все элементы комплекта.
Чтобы избежать бликов, при съёмке используют софтбоксы и поляризационные фильтры на объективе.
Что подготовить дополнительно: реквизит, упаковка, маркировка
Иногда фото требует дополнительных элементов:
- Нейтральные подставки и манекены.
- Реквизит, который подчёркивает масштаб товара (например, яблоко рядом с кружкой).
- Упаковка, если она красивая и является частью ценности продукта.
Маркировка и этикетки: их наличие иногда обязательно для определённых категорий (детские товары, продукты питания).
Итоговый чек-лист подготовки
- Проверить товар на дефекты.
- Очистить и отполировать.
- Убрать пыль, ворс, ценники, плёнку.
- Подготовить комплектацию.
- Придать форму (обувь, сумки).
- Выгладить и аккуратно застегнуть одежду.
- Подобрать фоны и реквизит.
- Учесть требования маркетплейса к фото.
Совет от профессионалов
Подготовка — это половина успеха. Даже самый талантливый фотограф не сможет сделать продающий кадр, если товар выглядит небрежно. Но правильный подход к деталям превращает фото в мощный инструмент продаж.
Если вы хотите быть уверены, что ваши товары будут выглядеть идеально на карточках Wildberries, Ozon или Lamoda, команда WB-FOTO в Москве готова взять подготовку и съёмку на себя. Мы знаем требования маркетплейсов и создаём контент, который помогает продавать больше.
