Фото — это главный инструмент продаж на маркетплейсах. По данным e-commerce-платформ, до 80% покупателей принимают решение о покупке, ориентируясь именно на изображения, а не на текст. Но у каждого маркетплейса свои стандарты: что допустимо на Ozon, может не пройти модерацию на Lamoda, а карточка с красивым фото для Instagram может быть отклонена на Wildberries.
В этой статье разбираем ключевые правила, сравниваем требования и показываем, где продавцы чаще всего ошибаются.
Навигация
- Зачем маркетплейсы вводят строгие правила
- Wildberries: главные требования
- Ozon: особенности модерации
- Lamoda: строгие fashion-стандарты
- Сравнительная таблица требований
- Частые ошибки продавцов
- Как упростить работу с фото
- Итог и совет профессионалов
Зачем маркетплейсы вводят строгие правила
- Единообразие каталога. Покупателю проще ориентироваться, если все карточки выглядят аккуратно.
- Улучшение конверсии. Стандартизированные фото повышают доверие и снижают возвраты.
- Работа алгоритмов. Поисковая система внутри маркетплейса “понижает” карточки с нарушениями.
Wildberries: главные требования
- Основное фото — на белом фоне, без теней, бликов и посторонних объектов.
- Минимальный размер: 1000×1000 px (рекомендуется 1500×1500 px и выше).
- Формат: JPEG, вес до 10 МБ.
- Дополнительные фото могут быть lifestyle (товар в интерьере, на модели).
- Запрещены: надписи, логотипы, водяные знаки, рамки.
Ozon: особенности модерации
- Минимальное разрешение: 800×800 px, но лучше — от 1200 px по длинной стороне.
- Допустимы разные фоны, но главное фото — на белом или светлом.
- Lifestyle-кадры приветствуются: они увеличивают вовлечённость.
- Требуется минимум 3 фото, рекомендуется 5–7.
- Для одежды и обуви обязательны крупные планы (швы, подошва, ткань).
Lamoda: строгие fashion-стандарты
- Практически вся одежда и аксессуары должны сниматься на модели.
- Обязательные ракурсы: фронт, профиль, три четверти, детали.
- Цветокоррекция должна максимально соответствовать реальности.
- Минимальный размер: 1600 px по длинной стороне.
- Стиль фото должен быть “глянцевым”: ровный свет, аккуратные позы, чистый фон.
Сравнительная таблица требований
| Площадка | Минимальный размер | Фон (основное фото) | Доп. фото | Особенности |
|---|---|---|---|---|
| Wildberries | 1000×1000 px | Белый | Lifestyle допускается | Запрет на текст/логотипы |
| Ozon | 800×800 px | Белый/светлый | 3–7 фото, lifestyle | Крупные планы для одежды/обуви |
| Lamoda | 1600 px по длинной | Нейтральный | Обязательно несколько | Съёмка на модели, “глянцевый” стиль |
Частые ошибки продавцов
- Загружают фото с цветным или текстурным фоном → карточка не проходит модерацию.
- Используют только одно фото → падает конверсия.
- Делают пересвеченные или слишком тёмные кадры → товар выглядит “дешево”.
- Ставят водяные знаки или текст → отклонение модерацией.
- Искажают цвет при ретуши → возвраты и падение рейтинга.
Как упростить работу с фото
- Составить чек-лист по требованиям каждой площадки.
- Хранить фото в отдельных папках (WB / Ozon / Lamoda).
- Делать съёмку с запасом (больше ракурсов, чем нужно).
- Для сложных категорий (одежда, обувь, ювелирка) использовать студийную съёмку.
Итог и совет профессионалов
Wildberries, Ozon и Lamoda предъявляют разные требования к фото. Универсального “единого” изображения, которое подойдёт всем площадкам, почти не существует. Поэтому продавцам важно учитывать стандарты каждой платформы и готовить фото заранее.
Если вы хотите сэкономить время и быть уверенными, что карточки пройдут модерацию с первого раза, студия WB-FOTO в Москве готова помочь. Мы знаем требования маркетплейсов и создаём фотографии, которые не просто соответствуют правилам, но и продают.
